Экономика агропредприятий

Зависимость доли предприятия на рынке

Если товар предприятия по своему качеству не уступает товарам ведущих товаропроизводителей-конкурентов, снизив цену на него по сравнению с конкурентной ценой, оно может рассчитывать на расширение своей ниши на рынке. Если же этих самых условиях предприятие повысит цену, за насыщенного рынка это неизбежно приведет к потере предприятием своей позиции на нем (рис. 17.2), а следовательно, и к ухудшению своего экономического положения. Предприятие может установить более высокую цену на свой товар по сравнению с конкурентами при условии, что оно уже имеет надежный сегмент рынка и предлагает потребителям товар с лучшими качественными характеристиками.

Цена в рыночной экономике и характеристика ее видов

Рис. 17.2. Зависимость доли предприятия на рынке от соотношения цены предприятия с конкурентной цене; Кр - Коэффициент ценового соотношения, которая определяется делением цены предприятия на конкурентную цену

Следует помнить, что при установлении цены предприятие обязательно учитывает затраты на производство единицы продукции. Чем они меньше, тем выше, при прочих равных условиях, ценовая конкурентоспособность товара, следовательно, тем больше предприятие может снизить свою цену по сравнению с конкурирующей цене с целью реализации стратегии проникновения на рынок.

Существенной особенностью сельского хозяйства и рынка сельскохозяйственных товаров является то, что здесь действует рентный принцип ценообразования, связан с ограниченностью земли как природного ресурса и прежде всего ее наиболее плодородных участков. Поэтому аграрные предприятия, которые имеют лучшие и средние по плодородию земли, реализуя свою продукцию по рыночным ценам, сложившимся под действием спроса и предложения и других ценообразующих факторов, получают, кроме «нормальной прибыли», дифференциальную ренту И. время предприятия с относительно худшими землями среднего уровня хозяйствования получают лишь «нормальный» доход (прибыль) как разницу между рыночной ценой на продукцию и затратами на ее производство.

Предприятия, по субъективным причинам производят продукцию с высокой себестоимостью, превышающей рыночную цену, несут убытки от ее реализации (рис. 17.3).